admin 发表于 2015-7-19 18:40:19

优衣库视频门营销事件引爆互联网(试衣间不雅视频背后的...

在7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间引发的啪啪啪事件,不雅视频流出,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,瞬间占据了朋友圈和微博热搜榜。(本文底部有精彩内容)http://ww3.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igr6nu2j20c807wq35.jpg(本文底部有精彩内容)价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”http://ww4.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igl8w3sj20fa08lmxa.jpg“优衣库三里屯店试衣间”是场网络营销闹剧:
1、营销的目标是推广优衣库和京东的“在线试衣”服务;
2、视频应该是拍摄于几个月前,这样相关的监控视频都会找不到。
3、视频于凌晨发布,可以避免早期被监管部门叫停。
4、营销成本很低,就是请了男女两个演员的成本,利用色情进行营销永远是低成本的。http://ww3.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igm0qmhj20hs0bkaaj.jpg优衣库发表申明:优衣库高度重视,并以在相关媒体平台进行举报。http://ww2.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igqibi0j20c80e6t9y.jpg
平安北京表示:今天,“平安北京”陆续收到网友举报,称网上流传“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”。朝阳警方对此高度重视,目前已介入调查。
当前,恶搞优衣库的段子、视频在微信、微博上层出不穷。你的朋友圈朋已经被被优衣库霸占了!!十年修得同船渡,百年修得优衣库,各种段子根本就停不下来……这是一场炒作?还是一场营销?你是看客?还是被营销了?
优衣库这个广告拍的很真实,反应人性,而且毫无广告感,广告没有花哨的拍摄手法,镜头平实,从镜头表达手法上看,摄影手持呼吸感正好迎合了表达氛围,而在灯光上也追求真实感,无修饰,比起很多做作的灯光更显的刻骨铭心,故事虽然是爱情片,但相比如今俗套的悲情爱情模式的电影来说,却显得一针见血,整部片子就一个封闭的空间,可见导演对故事的张力把握的如此娴熟,而在演员的选择上,也大胆启用新人,女一也是如今观众喜欢的“小时代”风,总得来说,一部小成本运作的片子,能达到这个水准,已经很不错了,我给9分…
在试衣间里太紧张了,随时保持被人发现第一时间提起裤子的准备是吧?但我有理由相信这个卡住蛋蛋的高度,不符合站立式的常规,至少再向下脱5CM会舒服很多,除非在啪啪啪的时候想减少与女主角的“接触面积”。对,优衣库想要找个女演员(JI,NV)不难,但男主角和女主角并不认识,还不想因为拍摄个AV沾染点别的什么,收了佣金,为了保证真实,男主角也要脱裤子,为什么是最小限度的脱?怕被细心的网友查到尺寸不成?http://ww4.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3in2c6sxj20710bedg9.jpg图片放大根据光影关系看,男主角的枪完好的藏在裤子里,原来你在逗我,都是摆拍,难怪换了那么多角度,专业。。。

现在不难理解,第1个套子的摆拍是商业需要。第2个套子只有一种可能了,男主角根本没带,因为这是假戏假做。
但即便是假作,男主也是相当专业的演员加摄影师啊!
注意看下图,左上的防摔手机套都摘了,因为这东西会吸音,为了保证最好的音效,能听到背景里商场的大喇叭声音,为了让你进一步相信这的确是在商场里!!(远处声音即便听起来很大,但振动的能量很弱,所以一定要摘掉外壳)。再一次证明他们绝对当场回放了视频,甚至可能真的NG了好几次,(辛苦了),其实个人爱好的话,不摘手机壳这个距离两个人声音也能很清晰录下来.http://ww4.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3ignc1xaj20aa07sjrg.jpg从地上的外套和男主角身上的薄毛衣来看,应该是北京的3月下旬。时间刚好过去3个月,而2-3个月,一般是商场监控系统的清存CD,也就是说3个月时间一过,警方也没有任何数据记录可查了。http://ww2.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igmlaclj20a906mq2y.jpg营销目的?
本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的
那么唯一关键词:试衣间!!

我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!http://ww1.sinaimg.cn/mw690/6fe02153gw1eu3igop7uzj20hs08s74y.jpg优衣库和京东们的“在线试衣”京东的幕后是谁?是腾讯~
腾讯的对手谁?是百度
这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片,而腾讯系–从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。
从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。
每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈
还原真相
以下为推理
2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。
2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略
2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目
2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。
2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。
2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹


呵呵 ,这个有点智商的都看出来漏洞百出。如果没猜错,后续应该是
2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。
2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。
2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目
最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~
至于视频下载,嘿嘿!
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